Marketing hoje é conceituado como o conjunto de atividades humanas destinado a atender aos desejos e necessidades dos consumidores por meio de processos de troca. Para isso são utilizadas ferramentas específicas, como a propaganda, promoção de vendas, logística e pesquisa de marketing, entre outras. Dentro deste contexto, as empresas procuram manter a sua sobrevivência, adaptando-se ao mercado em que atuam. A competitividade entre elas, justamente lutando pela preferência dos consumidores, faz com que permaneçam as mais aptas, as que acompanham a dinâmica do mercado.

Vivemos na era da informação, elemento fundamental para o sucesso empresarial e adaptação ao mercado. E a importância não está somente em deter a informação, e sim de utiliza-la adequadamente e de forma criativa. A busca incessante de maneiras de agradar aos consumidores, oferecendo produtos e serviços para conquista-los e mantê-los, é o que caracteriza a empresa orientada para o mercado e que usa as ferramentas de marketing de maneira eficiente.

De olho nestas ferramentas tão importantes para a vida das empresas, desde 1996 o Jornal Ibiá aplica pesquisas de preferência entre os consumidores de Montenegro e região. Usando o método quantitativo, amostra probabilística simples, o Top Ibiá de Preferência aponta as empresas, produtos e serviços que se destacam entre os habitantes do Município. Há oito anos, com amostras anuais, podemos traçar a evolução de algumas empresas e segmentos. Mostra o desenvolvimento do setor produtivo e, conseqüentemente, da cidade como um todo.

Consagração
A consagração das empresas e/ou produtos preferidos pela população acontece, anualmente, com um grande evento, quando os vencedores recebem a homenagem da comunidade. Em maio de 2004, mais de 500 pessoas prestigiaram a entrega dos troféus.

O Top Ibiá de Preferência também é realizado nos Municípios de Brochier e Maratá.